Kampania adwords która jest internetową formą reklamy wykorzystuje skuteczne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą w Internecie jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna ilość użytkowników sieci ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma za zadanie zapoznanie posiadaczy poczty internetowej z produktem lub usługą promowanej firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Innymi metodami przynoszącej oczekiwane rezultaty reklamy internetowej jest optymalizacja stron a także linki sponsorowane.

Ich wykorzystanie ma na celu tak ulokować adres portalu internetowego by pojawił się na pierwszych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Internauta poszukując niezbędnych informacji opisuje odpowiednio dobranymi słowami kluczowymii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wyświetla mu te witryny WWW, które te słowa zawierają w nazwie a także w treści. Ze względu na niezliczoną ilość wyświetlonych propozycji miejsce na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie otwierana przez użytkownika sieci.