Bardzo ważnym dla właściciela każdego serwisu internetowego jest określona popularność pośród osoby odwiedzające Internet. To od częstotliwości odsłon zależy byt każdej strony internetowej. By internauta mógł odwiedzić wskazaną stronę WWW powinnai być ona specjalnie wypromowana. Kampania AdWords często proponowana przez każdą agencję SEM może dać gwarancję właścicielowi zwiększenie liczby odsłon jego witryny. Jednym z narzędzi wybieranych przy tworzeniu efektywnej kampanii promocyjnej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ użytkownik sieci najczęściej korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych w czasie poszukiwania potrzebnych mu informacji, warto zadbać by promowana strona była usytuowana na czołowych pozycjach wskazanej listy. Właśnie to zadanie musi zrealizować oferowane przez każdą agencję SEM pozycjonowanie. Zamieszczenie adresu promowanej strony WWW na pierwszych stronach wyników wyświetlonych przez wyszukiwarkę gwarantuje jej właścicielom zwiększenie liczby odwiedzin. Użytkownik sieci serwując po wirtualnym świecie zazwyczaj odwiedza wyłącznie te strony, które jako pierwsze wyświetli Google.