Aby wśród ogromnej ilości stron zamieszczonych w Internecie internauta natrafił na odpowiedni serwis wykorzystywany jest search engine marketing. Ten rodzaj działalności, której głównym zadaniem jest zareklamowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na ulokowaniu go na bardzo wysokiej pozycji pośród wskazanych przez wyszukiwarkę propozycji stron WWW. W tym celu stosowane są skuteczne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel serwisu w Internecie, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach reklamowany ma gwarancję, że w momencie wpisania przez użytkownika Internetu określonych fraz, wyszukiwarka wyświetli mu wśród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Odpowiednia lokata na liście powoduje zwiększenia liczby odsłon strony, co może wpłynąć na polepszenie wizerunku portalu, zdobyciu większej ilości klientów a nawet rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to bardzo efektywna forma reklamy internetowej, cieszący coraz większym zainteresowaniem wśród firm usługowych.